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从电影《流浪地球》谈谈中国电影/动漫/游戏周边商品的现状和发展
模型网 模型网 来源:模型网 时间:2019-02-14

  最近因为喜爱电影《流浪地球》,发了不少流浪地球的周边的消息,也被很多模友咨询。想了好久决定还是单独写一篇文章。给各位普及一下"周边"的定义和知识,以及国内周边商品的现状,以及为什么会是这个现状的原因。?#20040;?#23478;知道为什?#27425;?#20080;不到我想要的周边,也?#20040;蠹以?#21057;手时能对周边有更深刻的了解。

  首先国内习惯用周边来定义电影、动漫、游戏、明星等虚拟或现实题材的相关衍生产品。而在国外,这类商品一般都被包括在HOBBY(业余爱好,嗜好)这个比较大的概念里。而这些周边又可以分为硬周边(CORE HOBBY)与软周边(LIGHT HOBBY)。

  如模型、人偶、手办、积木,扭蛋/食玩/?#22411;妗?#25670;件、卡片以及各种资料集设定集之类的出版物等这种在某种程度上还原了电影、动漫、游戏明星中的某个形象,而本身没有太多实用价值,纯粹用来把玩观赏的商品称为硬周边。硬周边商品的特点是?#20598;?#39640;,利润高,开发费用较高,开发周期较长。

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

FATE系列动画火了多年直到现在大红大紫的FGO手游,手办等各种周边也是出了一茬又一茬

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

高达模型(GUNPLA)算是硬周边里最著名的系列之一了,甚至感觉动画才是它的周边……

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

星球大战的各种模型人偶手办等也是电影硬周边里一个长盛不衰的系列

  而我们常见的如文具、服饰、电器、食品、生活用品,甚至交通工具等具有本身的实用性,只是使用了电影、动漫、游戏中的一些设计元素或者人物形象,甚至只是打了个标的商品,称为软周边。软周边商品的特点是?#20598;?#20302;,开发费用较低,开发周期较短,但利润仍然是较高的,尤其是在盗版管理比较严格的成熟市场。

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  手机壳可能是最便宜也是国内卖的最好的软周边了,但也受盗版影响最大

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  田宫模型50周年纪念版包袱布,一块布卖2000多日元(?#20808;?#27665;币100多)

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  相比起来高达的一件T卖4000日元多也不算太贵啦

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展
从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  高达题?#27169;?#22799;亚限量版的丰田Auris,算是最贵的软周边之一,不知道能不能跑三倍速

  注意软硬周边并没有非常严格的界限。

  同样,周边的购买人群也大致分为两种,一种是对软周边有兴趣而对硬周边更加感兴趣的玩家,称之为核心玩家(或者叫硬核玩家,CORE USER),一种是只对软周边有兴趣,较少对硬周边有兴趣的玩家,称之为轻度玩家(LIGHT USER)。两种玩家之间并没有严格的界限,也会经常互相转换。

  核心玩家的个体购买力一般都会?#23545;?#36229;过轻度玩家,但是轻度玩家的人群数量要远高于核心玩家,所以在总的购买力上,轻度玩家的购买力还是远超过核心玩家的。这也决定了软周边的销量大于硬周边。

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  核心玩家的典型特征 :)

  作为周边市场最为发达的日本,周边商品销?#21487;?#33267;已经超过了电影和动漫行?#24403;?#36523;的收入。也出现了很多专门为周边而制作的动画,漫画和电影等,我们熟悉高达系列动画就是一个尽人皆知的例子:动画的制作和放映几乎完全是为了配合高达模型的销售而生的。

  而反观国内周边市场的现状是,周边商品的销量还处于一个很低的水平。而在周边产品的销量里,软周边又占了绝大部分。软周边的发展较快而硬周边的发展?#19979;?#32780;软周边中又存在大量低端盗版软周边。

  所以很多喜爱硬周边的核心玩?#19968;?#23545;软周边有意见,甚至看不起购买软周边的轻度玩家们(这就是我们常说的歧视链,当然核心玩家自己之间的歧视链是更?#29616;?#30340;)。

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  其实不然,就算在周边市场最为发达的日本,软周边也是占据了周边数量和销量的大头,因为软周边的固有特点(?#20598;?#20302;,开发流程短,开发费用低(很多印个LOGO就行了),本身又有自己的实用价值)更加受轻度玩家甚至非玩家的喜爱,所以不管是哪个国家都是软周边的数量和销量要比硬周边更多的。所以希望大家不要对软周边有太多抵触情绪,也不要歧视购买软周边的朋友。毕竟是大量的软周边给我们所热爱的电影、动漫、游戏提供了部分的资金支持,软周边的火热也能够间接的刺激硬周边的生产和销售。

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  大家各自买自己喜欢的就好嘛

  对于很多硬核玩家来说,现在面临最大的问题是硬周边太少,质量又?#21916;睢?#32780;造成这种现象主要有以下几个原因。

  一是国产电影、动漫、游戏的影响力相比国外的要弱很多,而且?#20013;?#26102;间有限,缺乏能够一?#34987;?#28909;的题材。

  二是国内硬周边厂商的规模和开发实力相较国外的厂商?#23478;?#24369;很多,而且经常忙于低端竞争,目光短?#22330;?/p>

  最后一个就是国内的核心玩家的比例和购买力都相对较低。

  这就造成了现在的?#38480;尉置妗?/p>

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  其实这是最主要的原因吧……

  因为想要在大热题材产生时(如电影上映)同步推出硬周边(尤其是模型、手办),需要大量前期时间和成本的?#24230;耄?#32780;国产电影、动漫、游戏等的影响力又不足以让资金不是很充足的厂商有信心?#24230;?#24320;发。核心玩家的数量和购买力较低又使得硬周边的销量成谜。偶?#20889;?#32966;的厂商可能尝试一次,大部分结果是赔得一塌糊涂,下次就再也不敢了。

  这种恶性循环使得我们现在遇到大热题材(比如这次的电影《流浪地球》)以后才发现,相关的硬周边商品数量少得可怜。甚至连很多软周边都只是官方的赠品而并没有销售计划,因为根?#20037;?#20154;想到电影能火起来,商品能卖得出去……

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  其实很多正版软周边只是以官?#30342;?#21697;的形式存在,而并没有发售计划的……

  而在大热题材出现后才开始动手开发周边的话,软周边相对容易一些,而硬周边就难办了,从洽谈购买版权,到商品设计、生产、上市销售,需要一个很长的时间周期和?#20013;?#30340;资金?#24230;耄?#36825;个周期少则数周多则半年,资金则是至少6个数起,谁能保证这个电影/动漫/游戏能一?#34987;?#19979;去?等商品推出时热度已过,没人买了怎么办?而硬周边的固有属性(基?#20037;?#26377;实用价值)导致了产品如果过气了就很难再销售出去。结果造成就算大热题材出现,很多硬周边厂家也不敢动手。

从电影流浪地球到周边商品的现状和发展

  行星发动机的CG图,但你知道这玩意开发成实物模型要多难多贵么……图片作者见水印

  所以还是很感谢现在随《流浪地球》的上映迅速推出硬周边的这些厂商们,虽然部分厂商的硬周边商品很简单,质量并能够不令人满意,但是他们的勇气和见识还是值?#20204;?#20329;的,也感谢这些厂商为小破球出了一份力,让我们能看到这部优秀的科幻电影。

  要想解决现在硬周边过少的问题是没有捷径的,需要各个产业链都能发展起来,我们才能在喜爱的电影、动漫、游戏出现时甚至出现之前就能第一时间买到自?#30418;?#20202;的周边商品。

  衷心希望这个时间不要太久。

  最后希望《流浪地球》的票房能够越来越高,也希望流浪地球的周边(不管是软周边还是硬周边)越出越多,个个大卖!!

  因为写这篇文章,钳子的?#21862;?#21448;要延后了,还不素?#21980;?#36830;(转评赞)一下?

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